恒業·寶麗雅 前瞻性決定國際化

來源：珠江商報 2005-08-01 09:21:18

恒業·寶麗雅集團秉承一句核心理念：“用前瞻性戰略來規劃明天和安排今天。”以超前目光的品牌推廣戰略，超前目光的市場終端營銷模式，超前目光的產品和市場結構均衡理念，超前目光的信息化建設與電子商務規劃，超前目光的管理制度和組織架構改革，構成了一個中小型企業獨具特色的成長模式，演繹了民營中小型企業做強做大的精彩。

商報記者 李炯聰  通訊員  鄒國棟  報道

       1991年，恒業·寶麗雅誕生，這家企業最初只是一家小型貿易公司，主要經營家居貿易與出口貿易的生意。貿易，開創了恒業·寶麗雅的創業史。十四年風雨坎坷，成就了這家以燙衣板家居用品制造為主、相關多元化經營的企業——恒業·寶麗雅集團。多年來，這家企業成功塑造了一個已經具備國際影響力的品牌，建立了一個完善的貿易服務平臺，擁有大批國內外的合作伙伴。如今，他們已經在積極考慮通過上市，將企業帶到另一個全新的發展階段。

品牌經營具備國際化眼光

       恒業·寶麗雅創業以來，不斷提升品牌形象。1993年，恒業·寶麗雅注冊“FOREVER”商標，1995年成立VIS。為了與時俱進，讓“寶麗雅（FOREVER）”品牌更具國際化，恒業·寶麗雅于2004年初實施CIS形象再造工程，力求“寶麗雅” FOREVER更具個性化和充滿時代感。同時，恒業·寶麗雅新的CIS正在中國內地和全球12個相應出口國注冊，確保更有效的管理和保護品牌，為成為國際品牌打造基礎。
        隨著銷售網絡的不斷擴大，“寶麗雅” FOREVER品牌開始進軍外資超市，自1996年以來，寶麗雅開始調整渠道建設和品牌維護的策略，由百貨公司轉向大賣場作為主要的零售點，“寶麗雅”品牌已大量出現在沃爾瑪、家樂福、麥德龍、歐尚、大潤發、易初蓮花、好又多、百佳、吉之島等國際知名的零售場，寶麗雅品牌家居用品也出現在德國法蘭克福高檔的百貨公司KAUFHOF。使在國內已有一定品牌知名度的“寶麗雅”，進一步實現品牌價值的飛躍。恒業·寶麗雅締造了民營中小型企業高速、穩健發展的奇跡。

穩健經營中的全球化戰略

       恒業·寶麗雅在做強做大的同時，積極開拓新的銷售渠道，不斷推動跨地區、跨領域的各種合作以求實現共贏。如今，他們已形成遍及世界各大洲的市場戰略布局，國內覆蓋北京、上海、天津、成都等各大市場，國外跨進歐美、澳洲、中東、東南亞等各大區域，在家居、電子、貿易等多個行業迅猛發展。
       2003年底，在美國對中國燙衣板反傾銷事件中，恒業·寶麗雅采取積極的態度應訴，聯合同行企業，共同抗辯，董事長葉中平后來又親往歐洲拜訪同行企業，積極尋找競合與共贏的辦法，充分體現企業全面開拓國際市場的意圖。至2005年為止，在經歷反傾銷的十三個月中，恒業·寶麗雅公司受到包括中央電視臺、《南方日報》等眾多媒體高度關注。葉中平被譽為“廣東反傾銷第一人”。
       2005年3月，葉中平先生就關于企業上市問題曾作出表示，恒業·寶麗雅應當抓住全球一體化的機遇，通過企業上市進一步強化品牌推動策略。恒業·寶麗雅甚至曾作出過預期，要在未來三至五年內實現企業上市的目標，以加速企業全球發展的戰略規劃。
       創業十幾年積累的成績，恒業·寶麗雅絲毫沒有止步，“前瞻性思維”依然是他們所堅持的核心理念，將“寶麗雅”打造成為具有相當文化內涵的知名品牌，同時通過收購、兼并、上市、國際化等途徑將企業帶到更高更遠的地方，依然是他們的目標。也許在不久的將來，一個從提供貿易服務和制造燙衣板成長起來的企業，會以一個綜合性、國際化知名企業的面貌出現在世人面前。

六大事業部

家居營銷
       家居營銷公司是通過家居產品的國內銷售，進行渠道的建設和對“寶麗雅”品牌推廣與維護，肩負著完善國內市場網絡的重任。該事業部集中體現恒業“決勝終端”的策略，特別是在對沃爾瑪、家樂福、麥德龍、萬客隆、百佳、聯華等大型超市中的營銷和品牌維護中發展著重要作用。

生產公司
       “寶麗雅”生產公司主要從事家居產品、電子電器產品的設計和生產。其主導產品是燙衣板，并形成了地墊、砧板、清潔用具、布衣柜等十余個完整的產品系列。從當初900多平方米的租用廠房，到現在2.5萬平方米的自建廠房，從當初的組裝工廠到現在的配套獨立的生產，從當初單一的產品，到現在的品種豐富多樣的各類家居用品，從當初家庭作坊式的生產和管理，到現在的流水線生產和現代化管理，生產公司成為恒業的產業支柱。

香港公司（含出口部）
       香港公司（含出口部）主要定位是通過家居、電子、電器產品的出口，進行對外銷售渠道的建設，并進行品牌的推廣與維護。公司利用香港的國際化優勢，使恒業公司的主營業務迅速發展的同時，也積極開拓其它業務如風扇、通訊器材等。積極利用自身的出口、營銷網絡優勢，為其它中小型企業產品的國際化及國外產品的國內化提供良好的銷售渠道與服務平臺。

恒業貿易公司
       恒業貿易公司利用珠三角經濟中心區域的便利發展對外服務，主要從事自營產品以外的原材料和產品的進出口貿易。其發展方向有三大方面：一是為珠三角家具、塑料加工企業提供木材、塑料等原材料進口貿易服務；二是為中小型企業搭建服務平臺，幫助這些企業辦理各種進出口業務的手續，如介紹海外客戶、報關、驗貨等；三是幫助國外的采購商在中國聯系、采購質優價廉的產品。

智酷公司
       公司主要通過電子、電器產品的研發和銷售，進行銷售渠道的建設和品牌塑造。目前，其主導產品是全新概念的數碼互動健身游戲產品系列，包括“智高無敵乒乓球2008”、“智酷無敵網球2008”、“智酷金腰帶散打王”等。“智酷數碼電視健身器”緊跟當今世界高科技潮流，采取國際先進的16位數碼平臺微處理器為核心技術，產品集時尚、健身、娛樂、休閑于一身。

聯合電子商務
       1999年，聯合電子商務公司于香港成立，并收購了順德互聯網有限公司的所有業務，及入股思海電腦網絡有限公司。公司既為恒業內部實現電腦化辦公的企業互聯網服務，也積極尋找新的互聯網服務方式。除服務市場的客戶外，其主要工作是支持內部的電子化進程及日常運作，使恒業公司的電腦化、網絡化達到一個較高的水平，公司在網絡化、信息化、辦公現代化等方面發生了根本性的轉變。

《珠江商報》 2005年8月1日