來(lái)源：珠江商報(bào) 2005-10-31 10:12:26

順德企業(yè)在第98 屆廣交會(huì)接單22.65億美元，同比增長(zhǎng)42%

寶麗雅特色布展突出自己的品牌

商報(bào)記者  陳潔峰  攝影報(bào)道

    順暢網(wǎng)訊  歷時(shí)半個(gè)月的第98 屆廣交會(huì)昨日鳴金收兵。順德區(qū)參加本屆廣交會(huì)的企業(yè)共有81家，其中流通企業(yè)10家，生產(chǎn)企業(yè)71家，接單總額為22.65億美元，比上屆秋交會(huì)增長(zhǎng)42%，在佛山展團(tuán)乃至廣東交易團(tuán)中的地位舉足輕重。在成交再創(chuàng)歷史新高的同時(shí)，“品牌廣交會(huì)”呼之欲出，“順德制造”走向“順德創(chuàng)造”，眾參展企業(yè)以品牌貫穿特色布展、以品牌促進(jìn)成交、以品牌彰顯企業(yè)個(gè)性，取得“成交和形象”的雙贏，同時(shí)也為更多順德企業(yè)走品牌之路發(fā)揮了示范作用。
    順德家電：應(yīng)對(duì)海外出口三道檻
    家電仍是成交主力軍。
    中共中央政治局委員、省委書(shū)記張德江到第98屆廣交會(huì)巡館時(shí)，十分關(guān)注企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的情況，得知美的集團(tuán)成交暢旺，今年出口可望突破16億美元，他高興地說(shuō)：“家電出口面臨海外市場(chǎng)壁壘、成本居高不下、歐盟綠色環(huán)保指令等三道檻，企業(yè)走出去要靠新產(chǎn)品、靠質(zhì)量、靠規(guī)模效益。”
    記者采訪發(fā)現(xiàn)，面對(duì)“海外出口三道檻”，順德家電進(jìn)一步加強(qiáng)高端高利潤(rùn)新品的展示和推介。就歐盟即將于明年7月1日起實(shí)施的高標(biāo)準(zhǔn)綠色環(huán)保指令而言，美的、格蘭仕等大型企業(yè)早在幾年前就展開(kāi)研發(fā)，目前其出口歐盟的產(chǎn)品大部分已達(dá)到指令限制的標(biāo)準(zhǔn)。美的展位（含華凌、榮事達(dá)）達(dá)657平方米，展出了空調(diào)、冰箱等近800件產(chǎn)品，成為最搶眼、最具人氣、最聚人氣的展位，成交總額達(dá)9.5億美元，位居所有參展企業(yè)首位。格蘭仕在廣交會(huì)上攬下7億美元訂單，其中僅光波空調(diào)成交額就高達(dá)3億美元，微波爐展出品種上百個(gè)，由于增加了光波旋轉(zhuǎn)燒烤、蒸熱等功能，符合了國(guó)外生活所要求的簡(jiǎn)單、實(shí)用、齊全和健康的生活理念，大受青睞。 
    順德紡織：東方不亮西方亮
    據(jù)大會(huì)統(tǒng)計(jì)，本屆廣交會(huì)紡織服裝成交額為45.08億美元，與上屆相比下降了3.35%，其中與美國(guó)的成交下降了38.88%。從順德紡織企業(yè)的接單情況來(lái)看，明年的出口態(tài)勢(shì)將樂(lè)觀增長(zhǎng)。“對(duì)于種種不利因素以及貿(mào)易摩擦的頻繁發(fā)生，如果說(shuō)不受影響是不可能的，我們只能配合國(guó)家政策，在產(chǎn)品特點(diǎn)以及原料選用上盡量避免一些問(wèn)題。”金典服裝董事長(zhǎng)、均安紡織商會(huì)會(huì)長(zhǎng)歐陽(yáng)永逢表示，服裝產(chǎn)業(yè)的潛力是巨大的，如何挖掘、如何發(fā)揮得看企業(yè)本身的作為。
    所謂“東方不亮西方亮”，廣交會(huì)成為紡企結(jié)識(shí)客商、開(kāi)拓新市場(chǎng)以分散貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)、尋求突破困局的最佳陣地。記者了解到，順德參展企業(yè)積極向加拿大、南美、南非、俄羅斯等非配額市場(chǎng)擴(kuò)大訂單，同時(shí)，高端產(chǎn)品成交量迅速增長(zhǎng)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高附加值、建設(shè)自己的品牌，成為紡企的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路。 
    品牌成長(zhǎng)：廣交會(huì)是大舞臺(tái)
    本屆廣交會(huì)的品牌企業(yè)多達(dá)600多家，品牌展位已占總數(shù)的14%，在培育自主品牌方面的作用更加顯著。在品牌展區(qū)，美的、科龍、格蘭仕以及康寶、萬(wàn)和、港豐、新寶等7家順德品牌企業(yè)可謂“地勢(shì)顯赫”，大賺人氣財(cái)氣。美的集團(tuán)品牌管理中心總監(jiān)董小華在展位接受日本經(jīng)濟(jì)新聞社采訪時(shí)表示，企業(yè)在廣交會(huì)不只是為了訂單，更大的追求是擴(kuò)大品牌知名度和展示品牌形象。順德紡織服裝企業(yè)在做貼牌生產(chǎn)的同時(shí)，也在努力塑造自己的品牌，“披頭士”等自主品牌在廣交會(huì)上嶄露鋒芒。
    長(zhǎng)期以來(lái)一直依靠“低價(jià)”取勝的中國(guó)企業(yè)想要迅速進(jìn)入“品牌”經(jīng)營(yíng)階段并非易事。“與世界名牌相比，我們的品牌營(yíng)銷還處于起步階段，企業(yè)規(guī)模和實(shí)力難與國(guó)際跨國(guó)公司相比，缺乏管理、品牌、營(yíng)銷、研發(fā)等方面的高級(jí)人才。” 眾多順德的“中國(guó)名牌”對(duì)自己國(guó)際化的努力方向看得很透。
    廣交會(huì)是中國(guó)外貿(mào)出口最重要的平臺(tái)，也是順德品牌成長(zhǎng)的大舞臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，順德在去年第95屆、96屆廣交會(huì)共成交29.2億美元，而今年1~9月的出口總額為63.9億美元，由此可見(jiàn)廣交會(huì)的“分量”。廣交會(huì)的采訪中，幾乎在每個(gè)采訪點(diǎn)記者都聽(tīng)到這樣的“要求”：攤位太小、客人太多，希望在廣交會(huì)攤位上給以更大的傾斜和支持。

摘自《珠江商報(bào)》（2005年10月31日  要聞/綜合）